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近日游戏上市公司完美世界在与投资者的交流中直言，“买量不是无上限的，随着买量的持续投入，单用户获取成本会越来越高，不可能投入永远大于回报”。公司表示，抖音等平台不是砸钱多就可以投广告，平台也要考虑转化率以及用户的体验感。再战蜀山官方下载-再战蜀山手游官方版1.8.2官方安卓版

所谓买量模式，是指游戏公司通过购买流量的方式在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台上进行推广一种手段。

买量市场在2015年随头条系一同崛起，起初买量投资回报率极高，游戏公司通过低廉的成本就可以得到较高的收益。但随着买量玩家的不断涌入，曾经的蓝海已变为红海。

随着买量成本的不断上升，单靠“砸钱”已不再能保证游戏公司持续盈利。上海证券近日就指出，Q3单季度中A股游戏板块的利润端环比下降，多家游戏公司业绩表现不佳，买量成本等游戏推广开支的上升为一大原因。

在股票二级市场上，投资者出于对买量模式不可持续的担忧，相关上市公司股价自今年下半年来均出现较大跌幅。自今年7月以来，到11月20日，三七互娱已下跌43.13%，完美世界下跌32.28%，吉比特下跌25.57%。

在游戏板块下跌的背后，是行业内的一些传统龙头公司的销售费用已远远大于研发费用。例如，上市公司三七互娱截止今年三季度，销售费用占总收入比例已高达59.24%，同期研发费用占比仅为7.58%，但即便是这样，截止Q3公司的ROE仍高达28.78%。

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