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北美票房超战狼2、不到300万美元，《哪吒》出海算赢还是输？

《哪吒之魔童降世》国内票房达48.99亿元人民币，位居中国影史票房第二。该片在北美上映已经两周多，美国影评界反映正面居多，烂番茄网站上影评人给出80%的好评度，观众反馈好评度高达98%。但票房统计网站数据显示，目前《哪吒》北美票房不到300万美元。

许多国内媒体报道标题都提出了同样的疑问：《哪吒》为何北美票房遇冷？

热冷，来自于比较，一个对比鲜明的数据是：该片北美票房约为中国票房的1/250，看上去，似乎有点冷。

这个夏天，《哪吒》在国内无疑是最大，甚至也是唯一的爆款。但在北美，该片位于2019年度美国非好莱坞电影票房榜第五名，来自日本的《龙珠超：布罗利》在美国收获超过3000万票房，约为《哪吒》的10倍。

《哪吒》海外未能出圈成功或许是事实，国漫要想真正在海外市场崛起，依靠单部《哪吒》是无法立马改变现状的，需要整体的类型化和商业化更加完善，也是事实。

但我的问题是：“哪吒”出海，真遇冷了吗？

“哪吒出海”遇冷？我却要为“小爷”的海外表现点赞

“小爷”在海外，哪里冷了？

先说口碑，目前《哪吒》在IMDb上的评分为7.8分，评分人数1401个，是近几年IMDb上得分最高的国产动画（《大圣归来》6.9分，《大鱼海棠》7.1分，《白蛇缘起》7.3分）。媒体评价也非常正面，烂番茄收录的9家媒体有7家给予好评，新鲜度达到78%，代表观众的爆米花指数更是高达97%。

口碑没冷，票房呢？

据相关统计，截止新西兰标准时间9月8号，电影《哪吒之魔童降世》登顶新西兰近十年华语电影票房榜冠军。加上在澳大利亚的成绩也是创造华语电影十年最佳，可以说是成绩不俗了吧。

截止上周四，《哪吒》在北美累计已斩获294万美元，已经超过国产影史冠军《战狼2》的北美最终票房（272万美元）。

最终成绩有望达到《流浪地球》（588万美元）的六成左右，也很可能超越在北美有一定知名度的星爷导演的《美人鱼》美国的票房323万美元。

所以《哪吒》这算遇冷了吗？至少就影片的表现看，是完全符合预期的，不能因为哪吒在国内票房开挂，就要求它在国际市场也分分钟翻江倒海。

截止到目前，《哪吒》北美市场斩获267万美元、澳大利亚拿到124万美元，其他地区中，新西兰25万美元、新加坡22万美元，预计全球票房难以突破一千万美元，实事求是地讲，相对国内票房，这个成绩不算亮眼。

但也只能说“哪吒”没出圈成功，而不是遇冷。

那么下一个问题就是：《哪吒》为什么没出圈成功？

《哪吒》在北美没出圈，主要有以下三点原因

就业内而言，之前曾经希望《哪吒》的北美票房能超越《流浪地球》，事实上该片在IMAX点映中也的确取得了不错的成绩，单馆的上座非常不错，平均单馆收益6000美元，仅次于6日上映的新片《小丑回魂2》。但在9月6日正式上映之后，并未有好的延续，截止目前拿到267万美元，预计最终将斩获350万美元。

虽然已经成功打入了近十年国产电影在北美的TOP3的票房，但的确不值得太兴奋，尤其是在该片北美口碑这么好、主题也得到了海外评论者的认可的情况下，还是不能出圈，问题出在哪里？

一是非战之过——发行。

《哪吒》的美国发行公司是WellGoUSA娱乐，曾负责发行张艺谋执导的电影《影》，他们在发行《哪吒》时只是配上英文字幕，并没有专门制作英文配音，继续采用中文配音。

由于《哪吒》涉及丰富中国文化背景，本就对不熟悉中国文化的美国观众不太友好，没有配音只有字幕不仅增加了非华语观众的理解难度，更关键是增加了影片目标观众儿童的理解难度。而且以目前的空间和排片量，显然逆袭可能也很低，当年《卧虎藏龙》也是从小范围试映起步，但试映规模远高于《哪吒》的规模。

目前看来该片的海外非华人观众多是对中国电影市场有兴趣的业内人士和电影发烧爱好者，儿童作为动画电影主要受众则几乎完全缺席。

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